9月27日，楚超联赛第十七轮，神农架队主场迎战宜昌东阳光队。终场哨响，比分定格在2:6，神农架队止步常规赛。

“云端球场”再现动人一幕。面对鞠躬答谢的神农架球员，看台上球迷呐喊声一浪高过一浪：“你们已经赢了”“你们是最棒的……”

等候在球场边，神农架队助理教练赵强一一拥抱自己的球员。球员哭了，他也哭了。这位与足球打了一辈子交道的山里汉子，5个多月的楚超赛季，流干了一辈子的眼泪。

苦战16场，神农架队虽没拿下一场比赛，却给楚超球迷留下了深刻印象，被誉为楚超“文旅委员”。

球迷现场为神农架队呐喊助威。 （湖北日报通讯员 柳敬军 摄）

“草根球队”出征

常住人口不到6万人，没有正式球队，甚至连一个标准足球场都没有——神农架能不能参战？

当楚超尚在筹备时，神农架因其特殊区情受到社会广泛关注。神农架态度明确：“十七个市州是一个整体，我们没理由缺席”“建设世界知名文化旅游目的地，我们要让更多人看见”。

组建球队的任务落在赵强身上。“心里没底儿。”作为神农架足球协会会长，赵强知道自己家底有多薄。

起步晚。2013年，在深圳踢了十几年球的赵强回到神农架，与实验中学合作培训青少年足球队员。“那时整个神农架，能踢球的没几个。球场也没有，找块水泥地，用矿泉水瓶子摆个球门，凑合着踢野球。”两年后，神农架才算有了第一支足球队——神农架实验中学足球队。

发展慢。赵强介绍，2014年神农架足球协会成立时会员仅50多人，经过10多年发展，会员仅增长20多人，“不少人常年在外地，很少参加活动”。

按照楚超组队规则，球员需有参赛城市户籍，或在当地工作学习满一年；每场比赛至少有3名16岁至18岁青少年球员同时上场。每一条，对赵强都是考验。“近8年来，我们没参加过任何一场足球比赛，临场经验完全是空白。”

抱着试一试的念头，协会对外发布招募启事。出乎赵强意料，仅一个多星期，46人的大名单就满员了。46人来自11个行业，没一个是职业球员。

“我们为家乡而战！为热爱而战！”在下谷小学当体育教师的孙民灶，是赵强在神农架培训的第一批青少年球员之一，被大家推举为球队队长。

紧盯“第二球场”

时隔8年，能在全省足球赛场上再次看到神农架队的身影，消息令人鼓舞。“十七个市州，一个不少。”在楚超球迷看来，这无疑是本届赛事最大亮点。

人们亲切地称神农架队为“十七弟”。“这里有宠爱的成分，但普遍认为我们队会垫底。”赵强感受到了压力——组队仅几个月，没磨合时间，缺大赛经验，球队几无胜算。

“我们不在乎球场输赢，要赢在‘第二球场’。”3月，神农架林区政府楚超专题调度会上，时任区长周军定下参赛策略。

“第二球场”在哪？在景区、在商圈、在街头巷尾。“我们要以赛聚人、以赛兴商、以赛促旅，点燃全域‘烟火气’。”

以赛促旅，成为神农架制胜“第二球场”的重心。

旅游一直是神农架核心支柱产业，旅游收入在城乡居民收入中占很大权重，尤其在木鱼、大九湖等旅游重镇，几乎家家户户吃旅游饭。但“淡旺季失衡”一直困扰着当地旅游业。

近些年，神农架尝试通过赛事活动引流，破局“淡旺季之困”。据神农架文旅局局长卢琳介绍，仅2025年全区就举办“神农赛事”27项，其中五郎青羊山径赛、UTSS越野跑已成长为全国性体育赛事。

赛事活动关注度高，有天然流量和热度，能激发新的消费热点，神农架从中尝到了甜头。据红坪镇副镇长黎明介绍，UTSS赛事举办期间，该镇500多家民宿、4000多张床位全部满房；赛前“观星露营”、赛后“观鸟科普”等体验项目，将游客平均停留时间从1.5天延长至2天以上。受益于近几年兴起的冰雪运动，神农架冬季游客量已连续3年保持两位数增长。

不过，神农架也清醒地认识到这些赛事活动的局限。“短期引流明显，长期引流乏力，仍属于节点营销。我们需要为跨季节、跨区域的赛事活动再添一把火。”卢琳说。

持续8个多月、覆盖17个市州的楚超赛事，恰逢其时。

全区人民一起扛

4月18日，神农架队迎来首秀，客场对阵黄冈队。这是一场被球迷称为“6万对阵600万”的对决，神农架队最终0∶6不敌黄冈队。

“没关系，走上赛场就是胜利。我明天去接你们。”当天深夜，看完比赛录播后，周军给球队打去电话。

第二天下午，球队归来，松柏市民敲梆鼓、打火炮，夹道欢迎。周军在现场勉励球队：“我们不怕输，全区人民与你们一起扛！”

这句话道出了神农架对楚超的认知：楚超是群众性足球赛事，生命力源于民间，全民参与才有活力；楚超的价值取向是以体育为载体，丰富群众精神文化生活，带动消费升级，群众始终是主角。

从组队参赛那一天起，“全民参与”理念已融入神农架楚超运营的每一个环节。

看经费筹措——坚持社会化办赛，神农架探索出“本土国企带头、多批民企接力、小微商户补充”的经费募集模式。据神农架森林慢城文旅参与楚超招商的王倩介绍，先后有30多家企业捐助资金500多万元，不少小微企业捐钱捐物，甚至社区居民也纷纷加入。“他们在球场上流血流汗，我们也要尽自己一点绵薄之力。”从仙桃看球回来第二天，退休职工李碧秋向球队捐助了666元的牛肉。

看球迷组织——在楚超之前，神农架既没有真正意义上的球迷，也没有球迷组织。“在现场怎么挥旗帜、怎么喊口号，都是懵的。”临时组建的神农架楚超球迷团团长艾运兵说。起初担心球迷发动不起来，艾运兵曾预留兜底方案：“8个主场，8个乡镇各负责一场，组织人员到现场为球队加油。”让他没想到的是，球迷招募令发出仅3天，就有五六百人报名。“很多人并不了解足球，但他们知道这是神农架的大事，不能置身事外。”

看球员集训。就在赵强苦恼没有陪练队伍的时候，贺胜平主动请缨，组织了一支“老登队”，风雨无阻陪球队训练。

全区人民一起扛，神农架闯过了一道道难关。

神农架队主场对阵黄石美尔雅队，黄石1400多名球迷抵达“云端球场”。（湖北日报通讯员 石勇 摄）

玩转“票根经济”

凭票根1元即可兑换8大景区联票！去年春天，神农架推出的“票根经济”引起旅游界广泛关注。“我们把各种消费场景的票据变成引流工具，变一次性门票消费为全域消费链。”神旅集团市场运营公司负责人陆俊峰介绍，游客持高速公路通行凭证、省内大型演唱会门票、中高考准考证等，均可享受“一元购”优惠。引流效果明显：“推出一个多月，吸引游客12万人次，带动淡季民宿入住率提升近三成。”

以赛促旅，神农架把“票根经济”植入楚超联赛，玩出了新花样。

楚超揭幕前，神农架明确：游客凭一张9.9元楚超票根，游神农架6大核心景区可享5折优惠；参赛运动员直接免首道门票。

首战落幕，球迷们还没从比赛结果中回过神，神农架又推出“宠粉新政”，直接喊话黄冈市民：6折优惠游神农顶、大九湖、官门山、神农坛、天生桥、天燕等6大景区。

“冈冈进6球，架架宠6折”一时刷爆朋友圈。很快，聪明的球迷就悟出了其中的“梗”——球场定输赢，也定福利。他们纷纷喊话神农架的下一个对手咸宁队：“冈冈享6折，宁宁想几折？”也有球迷喊话家乡球队：“我们想免费游神农架，看你们的了！”

黄冈、黄石、咸宁、随州等地文旅部门也纷纷加入，接力玩起了给球迷送福利的游戏。

此时，神农架又在内部升级玩法，联动120多家商户组建“票根福利”联盟，覆盖农特产品销售、餐饮、住宿等业态。楚超赛季期间，游客来到神农架，可凭一张球票在指定夜市享受消费打折或送酒水福利；全区商超餐饮住宿有8折专项优惠；购买神农五谷产品可享专属优惠；到炎帝剧院看演出有专享价。

“我们用一张球票串起了‘吃购游’，将楚超流量转化成消费增量。”卢琳介绍，楚超赛事期间，神农架核心景区单日客流量峰值接近6万人次，游客平均停留时间由1.5天延长至2.6天。

黄石球迷游览天燕景区。（黄石球迷协会提供）

点燃全域烟火气

夜幕降临，松柏镇烧烤一条街——后街流光溢彩。菲菲烧烤店里坐满了客人，老板杜菲菲顾不得与客人打招呼，双手不停地翻动着烤架上的烤串。

“沾楚超球赛的光，今年生意不错！”杜菲菲说，自家门店是楚超“票根福利”联盟单位，球员、球迷来店里消费都有折扣。每次主场比赛，后街都会举办“球迷之夜”活动，夫妻俩常常忙到凌晨两三点都不能打烊。尽管辛苦，她却很开心：“一晚上有七八千元收入。”

杜菲菲印象最深的是神农架队主场对阵黄石美尔雅队那一天。当时，黄石来了1400多名球迷，两地球迷晚上在后街联欢。“满街都是人，到底翻了几次台自己都搞不清楚了。”

“烟火气”背后是民生账。神农架经信局局长喻杰介绍，后街“球迷之夜”系列活动直接带活了夜间消费，沿街商户营收超过200万元，“相当于每家店铺增收了10万元”。

“烟火气”升腾的不只是后街。借助楚超赛事，点燃全域烟火气，让赛事流量惠及千家万户，神农架做足“赛事+市集”文章。

主场所在地松柏镇，“神农五谷”产品市集火热开市。“我们在球场外围设了300多个摊位，把每场比赛变成推介会、交易会，让神农架农特产品借赛事出山出圈。”喻杰说。

其他乡镇也纷纷开市集、办活动：木鱼镇举办自在市集，球迷在这里赏非遗、品美食、听民谣；红坪镇避暑旅居季启幕，吸引球迷品山野长桌宴、听晚风音乐会、习太极禅舞；大九湖镇森林民谣音乐节开唱，球迷在20℃夏夜里听民谣浅吟低唱……

一些新业态也竞相涌现：大九湖文旅融合主题邮局开张，坪阡古镇可口可乐博物馆开业，松柏滨河风情带商业街开街……

升腾的烟火气，从松柏绿茵场蔓延到神农架各个角落；透过一缕缕烟火气，来自四面八方的球迷看到了这片土地日新月异的变化。（湖北日报全媒记者 陈春保 通讯员 龚俊 李翔 阮丽）