古人治理乡土，讲究“劝农以足衣食，劝学以厚风俗”。这套古老的乡土治理智慧，如今正在秦巴山间的房县焕发出时代新意。

作为湖北省首批新时代文明实践建设试点县，房县构建县、乡、村三级文明实践体系，设有20个乡镇实践所、281个村级实践站，配套建成24座乡村文化礼堂。从群众最为困扰的人情账上破题，回应百姓“钱往哪里花、日子怎么过”的现实命题，逐步扭转铺张攀比的旧观念，实现产业发展与乡风重塑双向共振。

“不比排场比成才”的理念，已然被越来越多房陵家庭所认同。房县新时代文明实践指导中心工作人员黄勤说，房县立足乡土实际，一手壮大本土特色产业夯实物质基础，一手引导旧俗向新风迭代，探索出一条产业富民、文明兴村的乡村振兴路径。

一坛黄酒里的两本账

清晨，薄雾笼罩城关镇三海村。74岁的谭学云正在黄酒作坊忙碌，蒸米、拌曲、落缸发酵，醇厚酒香弥漫院落。当地人叫她“黄酒娘子”，很少有人知道，她曾远赴广东打工，也曾经历家里拮据，孩子买作业本都要赊账的艰难日子。外出务工漂泊多年，见识过外面市场的广阔，也更清楚老家手艺背后潜藏的致富机会。

三海村是房县黄酒专业村，也是观察当地变化的窗口。早些年，黄酒更多是酒席上的消费品。办婚丧宴席时大操大办，大量黄酒消耗在人情往来中。不少农户守着酿酒手艺，却被高额随礼、办宴开销困住，拿不出积蓄更新设备、扩大作坊。

“以前村里办一次酒席，少则十几桌，多则几十桌。挣的钱随了份子、花在办宴上，想添设备扩大酿酒规模，手里拿不出积蓄。”谭学云回忆。

转变并非一纸倡议就能实现。2016年，谭学云争取到1万元扶贫贴息小额信贷，重拾酿酒手艺。村新时代文明实践站开设技艺课堂、电商小课堂，三任驻村帮扶队员接力上门，教她拍摄短视频、线上接单，把酒坊地址标注到电子地图上。

吃透市场后，谭学云又研发桑葚黄酒，产品利润较传统黄酒翻番。如今她的作坊年产黄酒超2万斤，年利润突破20万元，盖起两栋临街楼房，还手把手带动十几户邻居从事黄酒酿造。“一人富不算富，大家富才是真富。”谭学云说。

农户个体的成长，背后是整个行业的科技升级。城关镇为120余家小作坊配齐检测仪器，推行原料、工艺、质检、品牌、销售“五个统一”管理，作坊产品抽检合格率由75%提升至98%。

目前三海村黄酒专业户达到427户，年产黄酒超5000吨，年产值突破1.2亿元。放眼全县，今年1至9月，房县黄酒总产量6.4万千升、总产值26.51亿元；2025年，全产业链产值突破45亿元，品牌价值达166.46亿元、品牌强度798。截至今年，全县已有黄酒生产企业23家、标准化作坊354家、酿造散户2万余户，全产业链从业人员超3万人。

席面简了田头更忙

门古寺镇素有民歌之乡的名号，新编山歌在田埂院坝传唱：“婚育观念更新快，结婚彩礼不用带。厚养薄葬争孝道，红白喜事要简办……”通俗易懂的乡土曲调，把移风易俗理念送到千家万户。

曾经，人情负担是山区群众一块心病。巧立名目请客送礼，一场酒席开销少则两三万元、多则七八万元，辛苦劳作的收入消耗在人情循环中。历经十年治理，房县人情名目由近20项精简到婚、丧两项，家庭年均礼金支出由2.5万元降至0.5万元，红白宴席规模由30多桌压缩到10桌左右，群众对人情新风工作支持率达到95%以上。

房县没有搞简单的“一刀切”。各村修订完善村规民约，建强红白理事会这支群众自治队伍，出台“婚事新办流程图”“丧事简办明白卡”，把操办流程从18项精简为7项；组建乡村“说和团”调解彩礼纠纷，推动多起零彩礼婚姻落地。

“山歌不讲空洞的大道理，唱出来大家愿意听。引导村民减少宴席排场，省下本钱过日子、谋发展。”门古寺镇文化站站长孙仁雳介绍。山歌宣讲搭配院坝微宣讲、理事会上门劝导，润物无声转变群众认知。

“歌谣只是宣传载体，移风易俗省下的不光是钱，更是群众发展产业的底气。风气理顺了，大家才敢把本钱投进土地和作坊。”门古寺镇新时代文明实践所所长解锐表示。

狮子岩村刘继群扎根山间多年，“早些年人情开销大，不敢大面积扩种，担心遇到病害、市价波动时没有备用资金。近几年大家主动简办宴席，随礼负担降下来，手头宽裕了，我才敢放心流转土地。”

数据显示，全县婚事新办、丧事简办落实率达92%，婚宴平均开支下降50%。值得注意的是，新风不等于隔绝人情。不少村民反映，攀比铺张少了，邻里之间真诚走动反而变多。当地干部坦言，人情歪风曾经成为致富绊脚石，推动新风是回应群众真实诉求。

升学堂里不比排场比成才

如果说产业壮大为人情减负打下物质基础，那么乡村文化礼堂举办的集体仪式，则完成乡土价值的重塑。物质生活日渐富足之后，群众对精神文化、家风教化的渴求也愈发强烈，乡村文化礼堂顺势承接起群众对美好生活的新期待。

每到升学季，白鹤镇伏溪堰村文化大礼堂便迎来集体升学礼。没有铺张的酒宴，鲜花、寄语、承诺书构成仪式全部内容。学子在文明签名墙郑重签名，签订抵制违规宴请承诺书；观看感恩主题视频，向恩师致意，拥抱父母表达养育之恩，集体宣誓勤学奋进，台下家长、村民安静观礼。

长龙堰村詹金雨今年考入湖北工业大学，作为学生代表参加仪式：“仪式简单庄重，向父母鞠躬那一刻，我真切体会到他们多年的辛劳。”

现场学生家长金巧莲感触很深，“过去孩子升学就要张罗宴席，花钱还陷在人情循环中。集体升学礼保留感恩的仪式感，这才是庆贺成长该有的模样。”

面对曾经盛行的升学宴、谢师宴等攀比，白鹤镇没有简单禁令，而是用公共集体仪式替代私人宴请。连续三年举办集体升学礼，累计有300多名学子参与，发放助学金25万余元。“不比排场比成才”逐步成为当地共识。

新风不只在升学场景。青峰镇依托文化礼堂举办集体婚礼，免费开放场地、设备，志愿者提供志愿服务，摒弃高价彩礼、豪华车队。村民李万鹏算了一笔账，在礼堂办婚礼，全套公共资源可用，总花费不到2万元，省心又体面。

全县24座乡村文化礼堂，承接起“人生八礼”，升学礼、集体婚礼、重阳集体拜寿轮番上演，把人生大事从酒桌转移到公共文化空间。礼堂同时承载家风宣讲、好人评选、农家书屋阅读、乡村助学等功能，成为乡村凝聚人心的公共阵地。

“劝学并不单单鼓励孩子读书求学，核心是调整乡村价值取向。不比宴席规模、彩礼多少，而是比家风品行、实干进取。”黄勤介绍。依靠红白理事会、乡村说和团等，依托村规民约柔性引导，循序渐进扭转攀比观念。

少年立下求学初心，新人许下相守诺言。农家书屋书页翻动，乡村能人助学传递善意。房县对传统“劝学”作出新的时代延伸：崇德尚学，感恩实干。（湖北日报农村版全媒记者 可叙 通讯员 杜达巍 王超亿 樊嘉可）