鼓乐齐鸣，红绸翻飞。7月27日至8月25日，2026年“恩施女儿会·双‘城’鹊桥会”火热上演，恩施土司城与恩施土家女儿城景区，一“娶”一“嫁”，全城红妆，为爱奔赴。历经岁月沉淀的土家婚嫁民俗，在岁岁传承中演绎别样新意。

这个夏天，恩施土司城、土家女儿城持续火爆，文旅消费持续升温，市场活力充分释放。活动期间，两景区累计接待游客69.87万人，实现综合收入2.09亿元。

双“城”联动 传统民俗焕新生

“石榴啊开花，一口钟啊，一口钟啊一口钟，满堂啊坐的是十弟兄，十弟兄啊十弟兄啊，同贺新郎花烛喜，恭请兄长开歌台……”今年女儿会期间，恩施土司城景区九进堂前，《陪十弟兄》每日准时唱响，浑厚质朴的山民歌调里，藏着土家人直爽真诚的婚恋态度。

市民张贵和难掩兴奋：“作为土生土长的恩施人，我也多年没听过完整的《陪十弟兄》了。这次女儿会还原得太到位了，好看又有味！”

与恩施土司城遥相呼应的，是恩施土家女儿城景区每晚响起的《陪十姊妹》。十位幺妹围坐歌台，以歌咏别、以情相送，既有对出嫁的期许，也饱含对故土的眷恋。

作为传承几百年的民俗活动，恩施女儿会始终保留着“以歌为媒、自由恋爱”的独特文化基因。与往年不同，今年的女儿会打破了以往单点办会的模式，创新性地将婚俗中“娶亲”“嫁女”两大核心环节拆分至土司城与土家女儿城两个景区，并以一位土家幺妹的婚嫁故事为主线，串联形成完整的沉浸式婚俗体验链条。

“这种双‘城’联动的方式，既保留了女儿会的文化内核，又通过空间上的整合，为游客带来了更具连贯性和代入感的体验，让百年民俗‘活’在当下，也为地方传统文化传承探索出一条新路径。”恩施市文化和旅游局党组成员、副局长徐艳平表示。

非遗传承同样融入这场狂欢。市级剪纸传承人鲁涧以现场盛景为蓝本，创作出1∶1还原实景的剪纸作品。

红纸之上，花轿帘边的新娘含羞探看，拜堂场景温情脉脉。他感叹：“今年现场的热闹与温度，是任何照片都给不了的。”一把剪刀，定格了民俗的“魂”，也让游客看到，非遗不是过往记忆，而是鲜活的生活。

《陪十姊妹》表演。 （全媒体记者 邹明镇 摄）

花车巡游。（通讯员 张远明 摄）

沉浸体验 从“旁观者”到“戏中人”

让文化从单向观赏走向互动参与——这是本届女儿会最大的突破。

发亲巡游、城门迎亲、拜堂成亲、拦门酒、哭嫁、花车巡游……全套土家婚俗流程融入景区实景空间，游客不再远观，而是被热情地拉入其中。

来自安徽的大一新生高梦翔和吴可，跟着家人自驾来恩施旅游。换上民族服饰的她们，刚逛到山歌对唱区，就被拉进队伍和阿哥幺妹一起对唱《六口茶》，随后又进入巡游方阵，齐跳土家摆手舞。“以前去别的景点，都隔着警戒线看表演，没想到这次直接成了队伍的一员。我像是来见证闺蜜出嫁的亲友，完全入了戏！”高梦翔开心地说。

这种“入戏”感，也源于演员的全情投入。

巡游路上，新郎新娘眉目传情，媒婆与知客妙语连珠，十姊妹含羞带笑，游客连连赞叹：“幺妹当真美，土家婚俗绝了！”为保障体验，现场配置了200余位演员，全程引导、互动。

在土司城景区，设置有拦门酒迎宾、山歌互动、草把龙泼水祈福等多元沉浸式互动体验项目。不少游客换上民族服饰，参与观礼、接喜糖，现场人头攒动，喝彩声、欢呼声此起彼伏。

在恩施土家女儿城景区，山歌传情、土家鼓王、桃花扇、猜中指、猜拳、东张西望等互动游戏分布在景区不同点位。游客既能近距离观看传统婚俗表演，夜间还有“阳雀报喜”主题花车巡游等活动。

来自青海西宁市的游客李宁连续两天到场参与活动。她由衷感慨：“以前只知道恩施山水美，没想到民俗活动能让人这么有参与感。每天都新鲜，每天都精彩，我更像亲友团的一员，而不是旁观者。”

同跳土家摆手舞。（通讯员 谭 华 摄）

游客观看哭嫁表演。

恩施土家女儿城景区的巡游队伍。 （全媒体记者 谢 顺 摄）

文旅融合 激活消费新引擎

双“城”联动的，不仅仅是文化的共鸣，更是消费热潮的奔涌。

为满足多元需求，恩施市深度整合“吃住行游购娱”全链条资源，联合本地旅行社推出精品旅游产品。游客既可选择打卡青山碧水间的秀美风光，也可搭乘“婚车公交”，加入盛大的巡游方阵，亲身参与土家传统婚俗展演。活动期间，推出的“陪十姊妹”内场观礼体验，内场席位每日上座率均维持在90％以上。

多元创新玩法持续点燃消费热情。恩施土家女儿城景区，小吃摊位前食客络绎不绝，民族服饰旅拍点前排起长龙。特别设计的“银票”互动体验成为消费新亮点——游客通过闯关、民俗挑战赢取“银票”，可在景区百余家合作商户抵现消费，涵盖美食、旅拍、文创等多元业态。这一创新不仅提升了游玩的趣味性，更有力拉长了消费链条，充分激活文旅消费活力。

同时，恩施紧抓楚超赛事、硒望星球演唱会等大型活动带来的流量红利，秉持“票根惠民”理念，推出涵盖非遗旅拍、富硒农产品的特色套餐，丰富多层次、多场景消费供给。

在“线下火热”之外，线上传播同样高潮迭起。本次活动坚持线上线下同频造势，构建起“主流媒体+短视频平台+直播推介”的立体化宣传矩阵——联动央视、新华社等权威媒体进行深度报道，邀请多位网红达人实景直播，以年轻化语态和沉浸式镜头，将土家婚俗的每一个高光时刻实时传递至全国网友。活动期间，全网相关话题曝光量累计突破1.17亿次，恩施女儿会的品牌热度从线下人流蔓延至线上流量，形成了“口碑在场内发酵、影响力在场外裂变”的传播闭环。

活动虽已落幕，但“鹊桥”常在。目前，恩施市正加速推动恩施女儿会品牌常态化运营，持续推出避暑康养精品线路与特色文旅活动，将这场盛夏限定的浪漫，转化为全年不停歇的文旅“流量引擎”，以更加开放的姿态，邀约八方来客共赴这场永不落幕的浪漫民俗文化体验之约。（恩施日报 全媒体记者 邹明镇 通讯员 张晓霞）