武当山文旅品牌建设渐入佳境

发表时间：2025-05-13 来源：十堰日报

时光流转，2025年岁月即将过半，武当山文旅品牌建设交出了一份沉甸甸的成绩单——

武当一梦沉浸式演艺园区和《武当一梦》主秀持续火爆出圈，经过精心运营培育的品牌 IP雏形初显；开发文创单品500余个、打造爆品20款，武当文创 IP可圈可点；宫观文化潜能释放，数字文旅新场景令人期待；开发康养单品30款，“小而精”的康养产业体系渐次发力……

近年来，武当山高规格创设系列庆典、论坛、赛事活动，着力打造具有核心竞争力的区域品牌、机构品牌、项目品牌、活动品牌，通过坚持文物创新活化利用、挖掘塑造文化名人IP、保护研究展示古建筑文化、传承弘扬非物质文化遗产等手段，系统挖掘、整理、研究、阐释武当文化的深厚内涵，不断扩大武当山的品牌影响力和知名度，系统打造武当文化 IP体系，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，构建世界级文化高地。

如今，到武当山旅游，沉浸式感受武当一梦成为不少游客的必选项。作为弘扬武当文化的沉浸式文旅综合体，武当一梦园区以《武当一梦》全景融合国漫剧秀为核心，同步打造沉浸式伴筵演艺《大话武当》，以及多个巡游式微演艺，通过沉浸式互动体验在2025年春节和“五一”假期成功出圈，品牌IP雏形初显。

5月12日，位于武当山特区玉虚宫的武当山盆景艺术文化展现场人流如织。

走进现代科技气息浓郁的问道武当数字客厅，感受一次数字问道之旅同样是不错的选择。面积近1000平方米的矩阵式四面体超高清 CAVE影厅，武当古建筑、武当道乐、武当养生、武当太极等武当文化精髓，通过沉浸式裸眼3D视效逐一呈现，游客可获得虚实结合的文化旅游体验。

目前，武当宫观文化潜能已经初步激活，数字文旅新场景正在持续构建。值得一提的是，武当山在传统核心景区板块建设智慧景区，加快推进云游武当数字化建设及运营项目，持续优化智慧景区运行系统，利用元宇宙区块链技术开发动漫、游戏、影视、数字藏品等创新产品；同时加快数字武当项目建设，运营武当数字会客厅，完成数字武当三维建模、数字资产登记确权及数字产品开发应用，推进《入境武当》《遇见张三丰》VR大空间项目投产运营。

在位于大岳武当城的武当山文创官方旗舰店，琳琅满目的文创产品吸引了不少游客驻足，可爱灵动的飞鼠成为“网红”之一。作为武当山文旅集团旗下全资子公司，湖北武当文化创意有限公司围绕武当文化产业发展，充分发掘“武当文化”影响优势和资源融合优势，结合行业属性，构建武当品牌矩阵，创新开发祈福文潮、太和之美、养生之道三大系列产品。同时，基于“多场景+社交+服务”的经营模式，积极开拓国内国际市场，紧随中华文化走出去的时代潮流，把“武当”打造成为具有国际影响力的知名品牌，提升武当 IP的商业价值。

“目前已开发30款康养单品，发力药食同源产品，培育‘小而精’康养业态。”武当山文旅集团负责人介绍说，其中，利用中医“药食同源”的养生理念，挖掘深厚的武当山道家养生文化，利用现代技术和方法，开发武当药膳、道家素斋等系列养生食品和餐饮，实现膳食康养产业体系化。武当山道医药文化源远流长，以此为基底为大健康产业赋能，着力塑造康养品牌，打造康养福地。

“品”者，以体验感为上；“牌”者，以传播力为要。武当文旅品牌，未来大有可为。（十堰日报 记者 吕伟 通讯员 付玄音）