鄂州：文旅IP潮玩法 火起来活起来
潮玩法让浪漫穿越时空
“吉时已到，周瑜公子与小乔小姐大婚仪式正式开始。”
“周郞，无论未来的道路如何坎坷，我都会与你携手同行，共度此生。”
这是吴都·乔街景区保留节目《小乔初嫁了》的场景。经典三国，现代演绎，乔街这个潮玩法让乱世佳人和英雄豪杰之间的浪漫故事穿越了时空。
上下武昌城，古今两鄂州。吴王古都，底蕴丰厚。传承与活化利用特色文化资源，如何让有着千年文化基因的鄂州出彩又出圈？创新打造文旅IP，探索文旅IP融合新业态，让城市的历史文脉律动起来，吴都·乔街景区是生动的鄂州实践之一。
2024年10月1日，乔街火爆开街。7天假期，吴都·乔街景区共吸引全国各地游客40余万人次；蛇年春节，它成为“知音湖北·2025年欢喜过大年”系列活动全省四个分会场之一。似乎一夜之间，这里成为鄂东南最有影响力与吸引力的综合文旅景区之一。
“白纸”上创新文旅IP
提到乔街，人们首先想到的便是“二乔”。1800年之后，“二乔”怎会在鄂州成为“网红”，并生动了鄂州千年文脉？
《三国志》记载，“（孙）策纳大乔，（周）瑜纳小乔”。然而，汉献帝建安五年（公元200年），孙策打猎时遇刺，重伤不治。大乔悲痛欲绝，欲投江殉夫，但想到孙策临终前曾嘱她照顾幼弟孙权，并助弟接掌大权，这才打消念头。据说，大乔在孙权称帝之后，即不再过问俗事，深居简出，安享天年。
苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》则让小乔留下千古芳名，“故垒西边，人道是，三国周郎赤壁。”“遥想公瑾当年，小乔初嫁了，雄姿英发。”
公元221年，孙权改鄂县为武昌（今鄂州），并在武昌建都称帝。公元229年，迁都建业，武昌成为陪都。这就是鄂州的千年文脉。
走出历史的时空隧道，让这条千年文脉律动出圈。最初萌生此想法的是湖北文林旅游开发有限公司董事长李国林。2015年，李国林受邀成功投资建成钟祥莫愁湖项目后，很多地方邀请其考察投资，“最终选择了鄂州，首先因为鄂州有三国文化底蕴，而三国文化应是湖北的重要文化名片之一，再就是鄂州有武鄂黄黄一体化的区位优势。”
然而，有人并不看好李国林的愿景。根本原因是，鄂州虽是三国古都，但真正能展示的东西有限，且留下耳熟能详、众所周知的历史故事也少，巧妇难为无米之炊。“这张白纸更有利于我去表达、去发挥。”李国林的看法恰恰相反。
一张“白纸”上如何创新打造文旅IP？李国林发现，三国历史文化景区全国有多处，其他景区多集中于魏蜀吴的纷争，但鄂州是吴国的一个都城，“花了大半年的时间，先后请了六个策划设计机构‘刮’头脑风暴，最后定位于浪漫的三国、市井的三国。硝烟中的三国聚焦智与勇，烟火中的三国则是市与井，当然其中少不了英雄与美人的爱情故事，这是一个有历史恒温的主题。”
浪漫三国的浪漫IP莫过于“二乔”，故事的背后便是依武而昌的历史脉络。如何呈现这个故事，李国林说，自己也走了很多弯路，“开始策划做成博物馆展陈，而这种形式往往对游客的文化与理解能力要求相对较高，方式比较传统，少了鲜活的味道。”
于是，有音乐与舞台的相携，乔街成为人们重新认识鄂州的“桥梁”。在其带动之下，乔街——鄂州市博物馆——三国吴王避暑宫——观音阁，成为舞动鄂州千年文脉的一条新彩带。
让千年故事悠长回味
舞台是音乐的玉盘，音乐是耳朵的美食，美食是舌尖的音乐。它们之间，故事是一条历史的红线。
循着这条红线，一场“舌尖上的音乐会”将在今年“五一”开启。这就是正在兴建的武昌鱼故里项目，它将激活舌尖上的音符，让千年的武昌鱼故事在人间烟火里悠长回味。
武昌鱼也是鄂州三国文化的重要元素之一。记者了解到，目前，武昌鱼故里项目相关设计方案正按计划完善中，一个全新的具有鄂州特色的文旅IP将呈现人们眼前，成为鄂州全新体验式的打卡点。
“我们将以武昌鱼为纽带，结合鄂州的三国文化，打造一个集餐饮、文化、娱乐于一体的综合性美食城，与乔街的三国文化主题相得益彰，以期达到历史与现代的完美融合。”武昌鱼故里美食城总经理张建勇介绍。
城市文化是一座城市的气质，也是城市发展的内在动力。如今，具有“敢闯、敢为”红色基因的鄂州革命文化，引领着鄂州新征程；博物馆、图书馆，成为这座城市的心灵净地；文化、体育、会展三大中心，共筑鄂州文化高地；百节龙、雕花剪纸、牌子锣、张裕钊书法、旱龙舟等非遗传承，在延续城市文化文脉。
打造更多拥有独特文化魅力的文旅IP，开启时尚潮流游玩新体验，让鄂州这座拥有厚重历史文化积淀的城市焕发新的活力！（鄂州日报 全媒体记者 李洪江）
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