哪吒粉丝带动周边经济在鄂“狂飙”

发表时间：2025-02-17 来源：湖北文明网

猫眼专业版数据显示，截至2月16日18时，湖北以4.95亿元位列《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房贡献率全国第八位，湖北人对哪吒的喜爱由此可见。《哪吒2》不仅创造票房奇迹，更带动周边经济热潮。湖北日报全媒记者从京东、美团等平台了解到，电影上映以来，《哪吒2》周边产品销量在鄂“狂飙”，甚至带火湖北藕粉藕带，成为蛇年春节档的“场外看点”。

《哪吒2》周边一“吒”难求

2月16日，在武汉读大学的“00后”依依，踩着春节假期的尾巴去看了《哪吒2》。看完电影，她觉得仍不过瘾，想要购买相关周边。

然而她发现，市场上可谓一“吒”难求：泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，在淘宝旗舰店、京东旗舰店上，上架仅两天便已售罄，目前预售日期已排到6月30日。她专程到银泰创意城泡泡玛特门店“找藕饼”（注：哪吒和敖丙的组合，被网友称为藕饼组合），却发现，最抢手的联名手办盲盒已经全部断货。在店内，像依依这样遗憾“跑空”的消费者不在少数。

《哪吒2》热度持续高涨，让该电影的各种周边产品也一同大卖。记者从淘宝了解到，目前平台上由饺子创作的哪吒系列形象授权周边，平台销售额已突破5000万元。其周边种类覆盖盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升。

泡泡玛特天猫官方旗舰店《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万元。获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店上新《哪吒之魔童闹海》周边卡牌，仅一周时间就卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。

天猫玩具潮玩行业相关负责人介绍，《哪吒2》相关商品的搜索量和成交量呈爆炸式增长，平均每天较前一日的搜索量增长超过10万人次，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还将持续1个月。

成为电商平台“顶流”

除了外卖和到店消费，哪吒在电商平台也成为“顶流”。

家住武汉的陈女士介绍，看完电影，她就给孩子的华为儿童手表换了“哪吒”表带，给老公和自己换了“哪吒”手机壳。

“同一种类商品，如果有哪吒联名，会卖得更好。”京东湖北相关负责人表示，“哪吒”近期相关搜索词在京东站内搜索量同比增长超200倍。

为此，京东超市开设哪吒专场，各种官方授权的哪吒周边产品一应俱全，涵盖盲盒、玩具、手办、图书、牙膏、牛奶以及各种3C商品等，搜索“哪吒”就能一键直达。

数据显示，京东站内包括《敖丙传》《哪吒·三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》等在内的《哪吒》正版授权图书持续热销，1月29日-2月11日期间，成交额环比上映前一周增长超4000%。

“哪吒周边市场‘一吒难求’的现状，再次提醒我们要主动抢抓每一轮IP经济的机遇。”华中师范大学经济研究中心副主任胡继亮认为，湖北作为文化大省，可以大力挖掘IP价值，让更多湖北文创出圈，成为IP经济的有力分羹者。

带火湖北莲藕美食

在美团外卖平台上搜索“哪吒”关键词，一家烧烤店销售的“哪吒的风火轮”立刻引起记者关注。

实际上，所谓的“风火轮”就是湖北人常吃的烤藕片。“藕片火辣辣的，看了电影后专门点的，名字取得好，形象、贴切。”有顾客点评道。

为了迎合消费者喜好，很多商家将线上餐品名称搭配“哪吒”相关字样，带货效果显著。美团数据显示，自电影上映以来，“哪吒的风火轮”藕片销量同比增长278％以上。

湖北是莲藕之乡，哪吒爆火后，重塑其肉身的莲藕多次冲上热搜，有餐馆巧妙搭乘起这股热潮，销售相关产品。光谷豪生酒店推出“哪吒套餐”——排骨藕汤、酸辣藕丁、莲藕糯米圆子、干煸藕丝的全藕宴，并“应援”哪吒电影，顾客凭借电影票根，到店即可享受30元减现，如果用餐后发布在社交平台，还可以获得哪吒盲盒。

除莲藕产品外，还有蛋糕店制作各种哪吒主题蛋糕。（湖北日报全媒记者 肖丽琼 黄磊）

瞄准文化创意产业这片蓝海

湖北日报评论员 艾丹

哪吒IP经济的热火、周边产品的脱销，让我们看到以中国神话故事为依托的文化IP，具有强大的市场基础和文化根基。

从院线到电商，从虚拟到实体，从逾115亿元的票房贡献到不可估量的衍生经济，哪吒这一当红IP将文化创意产业发展拓展到更宽领域、更大空间，打通了文娱消费与实体经济的连接口。

这种新消费现象，代表着新生代消费者对文创、文娱的新选择、新定位，是“新需求倒逼新供给、新供给创造新需求”的具象化呈现。

在惊艳于“国漫之光”的同时，我们更应思考的是，在哪吒IP经济中我们拥有几何？如何抢占文化IP的消费风口，借他山之石更好地输出本土文化？如何锻造自身实力，做强自己的文化产业？瞄准文化创意产业这片蓝海，夯实技术、资金、人才基础，坚持原创，对优秀传统文化进行创造性转化，就能将我们的文创品牌越擦越亮。