新型文化业态：从“金点子”到“金果子”

发表时间：2024-12-23 来源：湖北文明网

朱张茵

党的二十届三中全会提出，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。发展新型文化业态是信息技术在文化生产领域迅猛发展的时代回应，是健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活的必然要求。

新型文化业态的内涵

新型文化业态是指在数字化、网络化、智能化等技术驱动下，以创意为核心，以科技为支撑，融合传统文化与现代科技，从而形成的新型文化产品和服务形态。新型文化业态是文化领域新质生产力的重要表现，是推动经济结构优化、促进文化传承与创新的重要引擎。

新型文化业态具有三大特征。一是内容为王。无论是数字媒体、互动娱乐还是其他新兴文化样式，内容的独特性、创新性和深度性，都是吸引受众、激发情感共鸣与价值认同的关键，也是决定其能否在激烈竞争中脱颖而出，实现可持续发展的关键因素。二是创新驱动。文化业态的创新主要依赖于数字技术的进步及由科技创新所带来的业态模式的变革。三是多元融合。通过科技赋能、创意驱动、互联网融合和跨界融合等方式，逐步打破产业壁垒，催生出多元化产业新业态和新模式，“文化+”“+文化”成为产业发展的新趋势。

总体看，数字技术与文化创意的融合，不仅催生了形态多样的新型文化产品，更在文化领域生发了新的价值生产模式、价值分配方式和价值实现途径，刷新了文化供给的供应链、生产链、价值链和产业链。

新型文化业态的社会功能

作为一种新兴产业体系，通过创新文化产品的生产、传播、消费等方式发展新型文化业态，将起到提升内涵、创造价值、创新联动、扩大影响等多重作用。尤其是在科技创新快速变革的大背景下，培育发展新型文化业态顺应了新时代文化产业发展的潮流，能够推动文化产业与技术进步更加紧密结合起来，提升劳动者素质和劳动资料技术含量、扩大劳动对象范围，为促进产业升级、优化经济结构，打造文化新质生产力提供强劲动力。

新型文化业态利用数字技术、互联网技术等现代科技手段，将图像、文字、影像、语音等内容进行整合，通过数字化创作、编辑、生产制作及传递，向消费者提供多层次、多类型的文化内容产品。这一过程中，不仅提高了文化产品的生产效率和质量，还推动了文化产业的技术创新，提升了整个行业的科技水平。

新型文化业态具有创新性、跨领域、综合性等特点，具有强大的融合能力，能够与旅游、教育、体育等其他产业深度融合，能够激发文化产业的创新活力，在内容创作、生产方式、传播渠道等方面不断创新，持续推出符合市场需求和消费者喜好的文化产品和服务，形成新的产业形态和经济增长点。

新型文化业态如数字娱乐、网络视听、数字出版等，具有较高的附加值和盈利能力，能够吸引更多的资本和人才，从而推动文化产业向高附加值方向发展。随着新型文化业态的兴起，传统文化产业如新闻出版、广播影视等也在积极转型，与新型文化业态相融合，促进文化产业内部结构调整，形成更加多元化的产业结构。

拓展新型文化业态的发展路径

推动内容创新。内容创新是文化创新的核心。内容的价值在于其原创性、差异性以及不可替代性。大力实施文化内容创新工程，要厚植文化根基，立足中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，把握中华优秀传统文化的精神特质和审美情趣，切中现代人的精神需求点。要奏响时代强音，立足中国式现代化建设的伟大实践进行思想性提炼、艺术性升华，以时代精神打造文化精品，铸就艺术高峰。

推动技术创新。依托高等院校和科研院所的科教人才优势，加强技术研发与应用，推动文化与科技的加速融合。加大对人工智能、大数据、云计算、区块链等前沿技术的研发投入，提升其在文化内容创作、传播、保护和管理等方面的应用水平。推动5G、超高清视频、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在文化体验领域的广泛应用，创造更多沉浸式、交互式文化产品和服务。

推动制度创新。提高新型文化业态劳动者的素质和劳动资料的技术含量，扩大新型文化业态劳动对象的范围，大幅提升新型文化业态的全要素生产率。优化文化服务和文化产品供给机制，健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策，探索文化和科技融合的有效机制。完善人才培养和激励机制，大力培养高素质人才，创造人才参与新型文化业态建设的条件。完善新兴技术推广应用机制，提高最新技术应用推广效率。完善文化领域的创作管理和激励制度，推动创意者和创意创作多元化，围绕大众对新型文化产品的需求，打造优秀的新兴文化作品，形成突出的产业特色优势，让“金点子”结出更多“金果子”。

（作者单位：武汉软件工程职业学院艺术与传媒学院）