22000000乘以105，结果是多少？这道算术题不难，但它背后的逻辑却不简单。

这串数字里，浓缩了一个景区极不平凡的十年：2014年9月25日，三峡大坝旅游区开始对中国人免收门票。此后十年，景区共接待2200万游客，算上免去的105元/人的门票，放弃了超过20亿元的直接收入。

俗话说，有舍必有得。舍弃这份经济收益，得到的又是什么呢？十年后的今天，答案变得越来越清晰。

免票

“十一”黄金周迎接大考

时针回拨到十年前。2014年的9月24日，中国长江三峡集团有限公司（以下简称三峡集团）和宜昌市人民政府联合召开新闻发布会，宣布国家首批5A级景区——三峡大坝旅游区，将对中国游客实行门票免费。

彼时，门票还是众多景区赖以生存的主要收入来源，不仅如此，部分景区还在不断涨价。《中国旅游报》报道显示，免票之前的三峡大坝旅游区，门票收入也占了景区综合收益的80%以上。一片“涨声”中，三峡大坝旅游区逆潮流而动，引发社会各界的广泛关注。

宣布免票一周后，三峡大坝迎来当年的“十一”黄金周，景区游客量连续4天逼近接待上限，4次发布红色预警；应急指挥部连续4次分流游客超过10万人；长假7天共接待游客24万人，较上年同期增长60%；单日最高接待游客数量与接待游客总量均创下历史纪录！

面对免票带来游客激增，景区提前预判和部署，比如新开辟10万多平方米的停车场、新增6000多个停车位、新增转运大巴100多辆、投用可容纳1万人同时就餐的景区饭店等。

随着免票的影响力持续扩散，景区人气也在节节攀升。数据显示，免票后的首个10月，三峡大坝接待游客43.7万人，比上年同期增长了45%。2014年、2015年，三峡大坝旅游区连续两年“井喷”，年游客接待量均突破200万人。过去，景区的旺季集中在每年4月至10月，免票之后每逢周末的游客量都在1万人以上，全年再无淡旺季之分。

转型

从5A景区到五大功能区

三峡大坝景区免门票的“初心”，是为了让更多中国人了解三峡工程，见证改革开放以来中国水电工程建设的伟大成就，感受国家发展、民族振兴的自豪感，体现中央企业积极践行社会责任的义务和担当。免票次年，三峡集团又宣布，直通景区的三峡专用公路对社会车辆扩大开放。

公开数据显示，放弃门票收入后的2015年，长江三峡旅游公司实现旅游综合收入3.57亿元，与2014年基本持平。综合效益不降反升，得益于管理、服务、产品等各方面的优化提升，以及从单一观光游到多业态融合的不断探索和转型发展。

如今，走进三峡大坝旅游区，巨幅国旗与江水对望，“大国重器”激发的自豪感油然而生；一件件历史文献和一幅幅老照片，串起三峡工程的前世今生；土壤主题科普栈道、三峡工程体验馆、截流纪事墙等，诉说着中华水电文明的起源与发展；依托三峡工程博物馆、长江珍稀植物培育基地、长江珍稀鱼类培育基地精心设计的各类研学课程，将保护自然、守护长江的理念深植于游客心中；“非遗进景区”“土家风情歌会”“我们生活在长江”绘画展等公益活动，呈现出文旅融合的新风景。

从国家级5A级旅游景区，到成为传承长江大保护理念、诠释三峡工程文化内涵的重要阵地，免票十年来，三峡大坝旅游区将“现代水电基地、爱国主义教育基地、生态示范基地、科普展示培训基地、旅游休闲度假基地”等五大功能发挥到极致，成为生动诠释“何以中国”的一扇窗。

反哺

带动一方产业兴旺

扎根三峡，心系一方。免票之后的三峡大坝，从单纯的旅游景区转变为区域旅游中心，由此带来强大而持久的“蝴蝶效应”。

统计数据显示，2014年免票后的首个十一假期，宜昌共接待游客466.09万人次，同比增长29.29%；旅游总收入27.4亿元，同比增长33.27%。均创历史新高。宜昌市文化和旅游局相关负责人表示，作为宜昌“两坝一峡”产品的核心支撑，三峡大坝对宜昌文旅的重要性不言而喻，也是长江国际黄金旅游带上最璀璨的一颗明珠。

每逢节假日旅游高峰，大量游客外溢到周边区域。紧邻三峡大坝的秭归县，游客量成倍增长：与高速相接的秭归芝茅公路，成为打卡胜地；沿线2万名群众投身到乡村旅游，开办民宿或农家乐；当地出产的养蜂、茶叶、柑橘等农产品，直接卖给往来游客。屈原故里、九畹溪等景区则与三峡大坝深度链接，借助其客源和品牌效应，整合线路，持续引流。

大坝所在的夷陵区，更是依托三峡大坝、三峡人家等优质资源，全域旅游发展如火如荼。数据显示，2014年三峡大坝免票当年，夷陵区游客接待量840万人次，旅游综合收入75亿元，同比增长22%。三峡大坝景区及直通高速“一免一开”后，周边的三斗坪、太平溪摇身变为乡村旅游和休闲度假热门目的地。到2023年，夷陵区游客接待量已达3230万人次，旅游综合收入335亿元，分别较十年前增长了约四倍。

目前，夷陵区仅旅游民宿就有200多家，以“房间内直接看大坝”为主打特色的九间房民宿，就坐落于夷陵区三斗坪镇。工作人员告诉记者，民宿去年刚开业，假期和周末基本都是满房，刚刚过去的暑假更是“一房难求”，“看三峡大坝，体验升船机”是客人们两大核心诉求。

共荣

引领实现社会共荣

免门票十年来，海内外游客与“国之重器”的双向奔赴，让三峡大坝从旅游景区走向文化窗口，从要经济增长转向要社会效益。

“去宜昌看三峡大坝是不可替代，也无法逾越的。”湖南金天下国际旅游公司负责人范家华介绍，十年前他第一次到三峡大坝踩线，次年开始在湖南组团，如今每年平均组织10万游客赴宜昌游三峡大坝。在他看来，一方面，游客对三峡大坝有着非同一般的情感认同；另一方面，三峡大坝旅游区自身的硬软件和服务水准，以及免门票后的超高性价比，是它成为“爆款”的重要因素。

谈及三峡大坝旅游区十年前的免票之举，湖北省旅游学会会长、湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授表示，作为湖北第一家免门票的5A级景区，三峡大坝适时推出免门票举措，是回馈地方、反哺于民，体现了央企的责任担当。免门票能倒逼景区摆脱“门票经济”依赖，提高运营管理水平，提升社会价值和环境价值。得益于这种带动效应，如今，越来越多的旅游景区正从单一的观光景点，变成全域、全时的开放式街区，甚至是大型旅游目的地，随着旅游业态的不断创新和丰富，真正实现了“共享、共创、共荣”。（楚天都市报极目新闻记者 刘微 摄影：通讯员 宋金戈）