【湖北日报评论】“泼天的富贵”要抓得住接得好

发表时间：2024-01-12 来源：湖北文明网

阅读提要

流量是撬动力、传播力、牵引力，接好这股力，并非一时之功，更需久久发力。立足自身地域特色和服务品质，才能在流量的大潮中把准方向、提高本领。

近日，广西的“小砂糖橘”，云南的“小蘑菇”，四川的“小熊猫”，湖北的“小龙虾”等等，南北组队，相互奔赴，被各地文旅局长争相邀请、热情“喊话”。在这一季冰雪旅游的火爆带动下，全国文旅大市场被搅热，从网络到现实，你来我往，一派繁忙。

流量带火文旅城市，有偶然，也有必然。哈尔滨无疑是这段时间的文旅“顶流”，也是流量高峰的创造者。事实上，为了这一刻，哈尔滨已经准备了很久。冰雪美景、真诚服务、特色美食、实在物价，引来了火爆的流量，而市场的活跃、如潮的游客，又极大带动了服务的进一步提升。从冰玫瑰到冻梨拿铁，从鄂伦春驯鹿到索菲亚教堂蛋糕，从机场增设的换衣间到街头新出现的取暖房……哈尔滨之火，让人们看到文旅市场可供发掘的无限潜力，深入分析可知，这一火热的场景不仅仅来源于流量加持，更是一个旅游城市与网络流量之间的相互成就。

随着时代的发展，传播渠道的改变，文旅市场也迎来变革。如何拥抱流量、善用流量，是文旅市场的一道必答题。在这股热潮中，一些旅游城市同样反应迅速，有礼有节，无论是千里奔赴互赠特产，还是心手相牵相互邀约，都把文旅市场的热度拉高、氛围感拉满。文旅的热度与流量已经从一个爆款城市，慢慢延伸开来，带给东三省乃至全国整个文旅大市场更充沛的活力。有网友感叹，从最近南北“拉歌”的文旅小视频中，发现了好多以前没有关注到的地域文化、特色美食、绝美风景。

“流量文旅”时代，要有抓得住的能力。这些年，一些网红景点有的依靠创意出奇，有的主打拍片出圈，有的凭借美食诱人，有的仰仗传统文化。但也有一些地方尽管想方设法抓流量，但仍未得其精髓，模仿、照搬的痕迹较重，用心、用力打造的精品不多。值得警惕的是，不能把“流量思维”简单理解为造噱头、炒热点，而要提高运用互联网的能力，摸准文旅市场引爆流量的密码，立足自身地域特色和服务品质，才能在流量的大潮中把准方向、提高本领，在流量的赛道中占据位置、发挥引领作用。尽管流量有时候不可知、“比较玄”，但认认真真去培养、扎扎实实去打造，就有可能与之相遇。

抓得住，更要接得好。流量是撬动力、传播力、牵引力，接好这股力，并非一时之功，更需久久发力。充分挖掘特色旅游资源，做到人无我有、人有我优，充分考虑市场需求、游客需求，把服务做细、把准备做足，更好地营造公平公正的消费环境，让市场氛围更好、体验感更佳，才能让大流量这股“泼天的富贵”降临时，拥有强大的支撑力、从容的应对力，真正把网络时代的“流量红利”接下来、经营好。（湖北日报评论员 艾丹）