解码全媒体传播 “新闻大讲堂”首讲开讲
“全媒体传播体系是什么？”“如何适应媒体形态和传播业态的新变化？”2月27日，由省委宣传部主办，省记协承办的“新闻大讲堂”在武汉大学开讲。中宣部媒体融合专家组成员，中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武以《全媒体传播体系的媒体观和新闻观》为题，为省、市新闻单位的新闻工作者、高校新闻院系师生代表，带来了一场丰盛、前沿的“新闻大讲堂”首讲。
宋建武从全媒体传播体系的内涵讲起，逐一介绍其特征、支撑点和意义；从信息技术的发展与媒体演进逻辑，说到全媒体传播体系“媒体观”；从“耳目”功能、“喉舌”功能到“新闻+政务+服务+商务”的功能拓展及其必然性；从新闻活动的“本体”“主体”与“权利”，介绍了全媒体传播体系的“新闻观”。宋建武认为，全媒体传播体系具有“四全”的特性，即“全程、全息、全员、全效”，而“四全”媒体在很多方面，与以互联网为核心的现代信息技术发展紧密相连；只有全面综合运用以互联网为核心的现代信息技术，才能够在技术基础上打牢全媒体传播体系的基础，建成“全程”媒体和“全息”媒体；在“全员”媒体的背景下，各种主体都可以在互联网的平台上有广泛深入的参与；“全效”媒体则意味着未来的新型主流媒体，功能不仅局限于传统的引导功能，更要有服务功能。
移动互联网的时代浪潮下，媒体转型之路是机制之变，也是理念之变。宋建武带来关于媒体转型的探讨，如一缕清风，引发了新闻工作者的热烈讨论。湖北广播电视台新闻广播事业部主编、资讯广播总监梁延认为，对主流媒体来说，积极应对转型挑战，首先要进一步提升内容生产的核心竞争力，重塑主流媒体的主导地位，其次要遵循传播规律，紧紧围绕受众所需，切实服务好百姓，提升议题设置能力，强化精品意识，突出资源优势，以“主流新表达、传播新矩阵、垂直新生态、发展新格局”为引领，建设具有强大传播影响力的新型主流媒体。
湖北日报政治新闻中心副主任江卉感慨，传播格局变革的深入发展，需要新闻工作者展现新作为，“作为一名新时代的新闻工作者，必须始终心怀国之大者、省之要事，不断增强政治判断力、政治领悟力和政治执行力，并落实到新闻生产全流程。在新闻报道中，要走进群众、融入群众、服务群众，多一些平实务实、少一些套话空话，把新闻写到群众的心坎上，为先行区建设贡献应有力量。”
课堂上，宋建武列举大量实际案例，同样给予师生收获与思考。来自武汉大学新闻与传播学院的大四学生邱善灵和余皓晴，对于课上提及的“全效”媒体有深刻感受，“全效”媒体不仅推出新闻报道，更利用媒体数据优势、平台优势，推出创新型应用，“在未来的学习和工作中，要不断加强对现代信息技术的了解和掌握，运用到新闻生产中，为建设中国特色社会主义传播体系贡献力量。”（湖北日报全媒记者 田佩雯 通讯员 吴江龙 李烽）
