长江灯光秀。图片来源：长江日报 通讯员武文旅 供图
武汉亮出又一国家级名片。4月1日，国家文化和旅游部在山东省济南市举办2021年全国文化和旅游消费工作培训班，并为全国首批15个国家文化和旅游消费示范城市正式授牌。武汉市捧回首批“国家文化和旅游消费示范城市”奖牌，并在大会上以“完善优化政策引导型模式 推进国家级文化和旅游消费示范城市建设”为题，作交流发言。
武汉为何能频频收获“国家级”名片？近年来，武汉市坚持以文化和旅游供给侧结构性改革为主线，注重发挥政策杠杆效应，从供给与需求两侧发力，积极探索“政策引导型”扩大文化和旅游消费新模式，取得阶段性成效。
■ 1609亿！众多大型集团投资武汉文旅产业
3月，武汉市文化和旅游招商引资大会举行，共签约38个项目，总投资额达1609.06亿元，众多大型集团纷纷表示看好武汉、投资武汉，希望能与武汉深化合作和交流，助力文化和旅游产业高质量发展。大会的成功举办，意味着我市文化和旅游发展的项目支撑进一步增强。
近年来，武汉出台政策引导文旅市场有效投资，培育了文旅产业新供给。武汉市财政每年安排文化和旅游产业发展专项资金近2亿元，对文化和旅游补链条、强功能、树品牌的投资项目给予奖励。
近三年来，30个重点旅游项目建成投入使用，全市新增国家全域旅游示范区1家、4A景区5家、高端酒店10家。政策杠杆效益撬动了文旅消费，促进了文化和旅游产业发展，也为武汉市捧回“国家文化和旅游消费示范城市”奖牌打下了坚实的基础。
■ 每年3000万元补贴！鼓励引入高品质演出
曾几何时，江城剧迷感叹，想看重磅演出，只能去北上广。但是最近几年，武汉市民在家门口欣赏到的世界级演出越来越多。
琴台大剧院和琴台音乐厅近三年来引进国际A类演出320余场，世界排名前十的交响乐团中有八家到汉演出。今年4月，武汉再迎文艺盛事，赖声川导演的明星话剧《如梦之梦》将全国巡演首站定在武汉，吸引各地剧迷抢票来汉。
武汉对剧场剧院引进高品质文艺演出给予政策奖励，每年给予琴台大剧院、琴台音乐厅运营演出补贴近3000万元；持续举办琴台音乐节、武汉国际杂技节、中华戏曲艺术节等大型文化节会，引导了文旅产业高品质发展，提升供给质量。
去年，武汉还积极引进一系列全国知名品牌文旅活动，譬如中国好声音总决赛、华语青年电影节、“时间的朋友”跨年演讲、王者荣耀全国大赛等，吸引了大批粉丝来汉。
数据显示，2020年全市规上文化企业逆势发展，实现营业收入2098亿元，同比增长7.6%。
■ 13.2亿元！打造全国体量最大的灯光秀
4月1日，两江游览恢复游船餐饮航班，来自全国各地的游客登上两江游船，观看两江四岸灯光秀。就在上周末，随着天气转暖，欢乐谷、花博汇、木兰草原、凤娃古寨等景区纷纷备下夜场活动，不断升级夜间休闲品质，为全国游客提供夜游新选择。
在利好政策的带动下，武汉已创建出具有特色亮点的文旅品牌。三年来，我市利用地方债资金13.2亿元，打造目前全国体量最大的天然景观灯光秀——长江灯光秀，中央电视台5次直播。
长江游船增加到12艘，其中知音号游船上演长江首部漂移式多维体验剧，常常一票难求，成为国内知名的旅游演艺精品项目。长江夜游已经成为武汉都市旅游核心品牌。
■ 热涨三成！赏花季全国游客纷沓而至
“与2019年同期相比，今年3月的小包团客源增长了三成，外地游客来汉赏樱意愿强烈。”星级导游杨飞虎介绍。
去年8月—12月，“惠游湖北·打卡大武汉”期间，全市A级景区免费向全国游客开放，省、市、区三级财政投入景区门票补贴资金4.9亿元，同时出台各种奖励政策，鼓励旅行社“引客入汉”。活动期间，全市参与活动的44家景区共接待游客2148.74万人次，比上年同期增长27.47%；全市星级旅游饭店营业收入从10月起实现正增长，四季度比上年同期增长17.1%。全市旅行社累计接待来汉过夜境内团队游客280.396万人次，比2019年同期增长了5.4倍。武汉旅游市场快速回暖。
惠民补贴同期发放，成效显著。2020年4月—7月，发行武汉消费券5亿元，其中用于文旅消费补贴8000万元。惠民旅游年卡发行以来共售出243万张，实现出游游客1361万人次，为游客节省门票支出7.1亿元，带动相关消费27.2亿元。对武汉文惠通平台注册用户文化消费，按照消费额的30%给予补贴，每人每年最高补贴300元。截至目前，武汉文惠通注册用户101.6万人。
惠游、惠民，引爆的人气热度依旧在延续。今年3月，武汉开展“相约春天赏樱花”赏花游活动，全国游客纷至沓来。樱花光影秀、汉服大会等活动相继举行；樱花文创、樱花美食创意无限……更丰富的消费选择，带动市场良性循环。据携程平台统计，3月3日—21日，武汉樱花搜索量暴增1063%，全市景区门票、酒店、机票、火车票预订量分别较2019年同期增长30%、19%、6%和13%。（长江日报记者黄丽娟 通讯员武文旅）
